當地時間9月25日，美國總統奧巴馬在紐約出席克林頓全球倡議峰會并發表演講。奧巴馬在大選中的競爭對手、美國共和黨總統候選人羅姆尼也出席了當天的峰會。美國前總統克林頓為該峰會的發起人。中新社發 李洋 攝

　　當地時間9月25日，美國共和黨總統候選人羅姆尼在紐約出席克林頓全球倡議峰會并發表演講。美國前總統克林頓為該峰會的發起人。中新社發 李洋 攝

　　一個月前，數以萬計的美國人突然發現：共和黨總統候選人羅姆尼的膚色突然變成了墨西哥人的棕褐色。

　　蹊蹺在于，他是在出席一檔西班牙節目時被發現膚色變了。盡管羅姆尼的化妝師辯稱他是被曬黑的，但很多美國人卻認定，這是羅姆尼討好美國最大少數族裔之舉。

　　不管真相如何，不可否認的事實是，今年總統大選已演變成一場“魅力大戰”，雙方都絞盡腦汁進行“政治化妝術”，試圖在展現領袖氣質的同時，又不失溫和與親民。

　　美國坊間歷來有一個選總統的另類標準，就是看哪個候選人是“能夠坐下來一起喝一杯的人”。1984年以來的歷史事實也表明：在魅力上受歡迎度更高的候選人最終總是贏得大選。

　　“軟化”羅姆尼：極力秀煙火味

　　如果歷史定律仍起作用的話，形勢對羅姆尼十分不利，因為民調一再表明，他的受歡迎度一直大幅落后奧巴馬。

　　對比“草根”出身的奧巴馬的親和、活力，羅姆尼顯得冷漠、古板、難以親近而又有幾分神秘。

　　他的最大的致命傷就是“高富帥”——高達2億多美元的財富是奧巴馬及其前7任總統財富總和的2倍。奧巴馬陣營借機將他塑造成“冷血高富帥”和“萬惡資本家”形象。

　　有時，羅姆尼也“自毀長城”，比如他在私下場合炫耀自己喜歡解雇人，還爆出了“47%”的美國人為寄生蟲的“嫌貧”言論。

　　最近，連羅姆尼本人也承認其魅力不如奧巴馬，原因是后者比自己“會表演”。盡管話語中略帶不屑，但他實際上也加入了“表演”。

　　眼下，羅姆尼急于為自己沾染“煙火味”。過去不茍言笑、高高在上的他甚至也玩起了“凡人”的幽默。比如最近在電視節目中被主持人問及穿什么睡覺時，他曾如是回答：“我想，最佳答案是(穿得)越少越好。”

　　為展現顧家好男人形象，羅姆尼打起了“人海戰術”，他的老婆、五個兒子和兒媳以及18個孫子孫女齊上陣——“提供了一幅隨時可供上鏡的生動畫面”。

　　為凸顯他了解民間疾苦，羅姆尼的妻子安“憶苦思甜”，說當初兩人剛結婚時住在地下室，在熨衣板上吃意大利面和金槍魚。

　　為渲染他的愛心，搭檔瑞安在與拜登辯論時講述了羅姆尼曾默默資助在車禍中癱瘓的素不相識的人的孩子上大學的故事。

　　羅姆尼和他的團隊急于向外界傳達的是：“羅姆尼是一個非常好的人，他關心100%的美國人”。

　　“硬化”奧巴馬：重塑王者氣質

　　與羅姆尼相比，奧巴馬的魅力攻勢顯得“游刃有余”，他利用一切機會包裝自己，極力將自己刻畫成：一個時刻關心你的領導者、一個極富魅力的紳士，一個青春活力的兄長，一個可以分享秘密的朋友。

　　他會為10歲的小女孩寫請假條，他會在下屬稱體重時俏皮地在背后“插一腳”，他會任由一家飯館的胖老板肆無忌憚地將自己抱起……這一切都為了表明自己就是可以一起喝啤酒的人。

　　為打造成充滿活力的形象，重塑一呼百應的王者氣質。據稱他聘請了最專業的推廣團隊、形象設計團隊，甚至是形體老師，而且他的團隊中大部分是二三十歲的年輕人，甚至為他捉刀代筆的“文膽”都是80后。

　　然而，與羅姆尼相比，奧巴馬最需要的是“硬化”而不是“軟化”自己的形象。因為羅姆尼的團隊一直將奧巴馬描繪成沒有領導能力、到處為美國的價值觀道歉的“懦夫”。

　　為此，奧巴馬團隊極力將他塑造成堅決果斷的“硬漢”形象，在競選廣告中刻意凸顯他在最艱難的時刻上任，頂住壓力作出許多重大決定，其中包括“獨自”作出擊斃拉登的決定。

　　此外，“匿名官員”有意無意向外界透露的諸如奧巴馬親自下令無人機打擊恐怖分子頭目以及美國用網絡病毒攻擊伊朗核設施等“內部消息”，也被指為了回擊對他“過于軟弱”的指責。