兩岸知名業(yè)者匯聚一堂把脈動漫產(chǎn)業(yè) （李徽 攝）
臺灣動漫創(chuàng)作協(xié)會理事謝坤澤接受本網(wǎng)記者采訪 （李徽 攝）
中國臺灣網(wǎng)1月6日北京消息 以“動漫形象授權(quán)與品牌營銷”為主題的“2008中國動漫產(chǎn)業(yè)論壇”，6日在北京大學(xué)英杰交流中心召開。
有關(guān)資料顯示，動漫產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)融信息技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)作為一體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，大陸已將其列入“十一五”期間重點扶持和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。動漫產(chǎn)業(yè)無疑已迎來難得的大發(fā)展機(jī)遇。
廣播電影電視總局新聞宣傳司副司長王丹燕認(rèn)為：大陸動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入躍升關(guān)鍵期。她引用一系列翔實的數(shù)據(jù)為大家解讀了大陸漫畫業(yè)的有關(guān)政策及光明的發(fā)展前景。“大陸僅用三年時間，就建成了一張全球最大的動畫供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，動畫片的產(chǎn)量、質(zhì)量、收視率不斷提升，并在2007年跨過產(chǎn)量10萬分鐘大關(guān)。”王丹燕特別以三辰卡通集團(tuán)制作的《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴窞槔赋鲭娨晞赢嬈敵龊Ｍ馇熬熬薮螅瑒勇a(chǎn)業(yè)正在成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁增長點。
有數(shù)據(jù)顯示，三年后，大陸動漫節(jié)目需求量為180萬分鐘，這預(yù)示著能出現(xiàn)一個250億美元的市場需求。未來3年，大陸整個動漫產(chǎn)業(yè)市場將呈年均110％以上的速度增長，市場需求規(guī)模有可能達(dá)到1000億元。
面對正在發(fā)展春天的大陸動漫產(chǎn)業(yè)，由于市場狹窄內(nèi)需不足，臺灣動漫業(yè)必須通過資源整合的方式，跟內(nèi)地進(jìn)行有效的產(chǎn)業(yè)合作。
臺灣動漫創(chuàng)作協(xié)會理事、臺灣藍(lán)貓公司董事長、三辰卡通集團(tuán)副總裁謝坤澤先生作為最早一批進(jìn)軍大陸動漫行業(yè)的臺灣業(yè)者，近年來，他動用在創(chuàng)意、包裝、行銷方面的優(yōu)勢，依托大陸的資金、團(tuán)隊將一批優(yōu)秀動畫片成功推廣向海外市場，成為了踐行兩岸動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補的絕佳范本。
謝坤澤在接受本網(wǎng)記者采訪時表示，動漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，遍地開花，兩岸的合作必不可少。“大陸的發(fā)展明確，市場規(guī)模較大，又有政策的推動，正值一個良好的發(fā)展機(jī)遇。臺灣雖然很早就投入到動漫行業(yè)，但大部分都是在做代工，原創(chuàng)數(shù)量有限，臺灣業(yè)者要想有一個更好的發(fā)展空間就應(yīng)更快、更大幅度地跟大陸的企業(yè)進(jìn)行合作，形成雙贏互利的模式。”
謝坤澤認(rèn)為，臺灣與大陸同根同祖、同文同種，在文化上有許多互利互補的方面，只有將臺灣在動漫營銷、產(chǎn)品生產(chǎn)的經(jīng)驗與大陸的市場規(guī)模、市場機(jī)遇做到有機(jī)的結(jié)合，展開多層面的合作，才能在亞洲市場、國際市場上創(chuàng)造更大的競爭力。
在今天的論壇上，北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授張紅霞，上海炫動卡通衛(wèi)視董事長李世雷，湖南衛(wèi)視金鷹卡通頻道總監(jiān)雷瑛、湖南宏夢卡通集團(tuán)首席運營官王敬等知名業(yè)者均發(fā)表精彩演講，分別從不同視角、結(jié)合國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)在品牌授權(quán)領(lǐng)域的典型案例對論壇主題進(jìn)行了深入闡述和探討。
本屆論壇由北京大學(xué)主辦，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院動漫中心承辦。意在探討動漫企業(yè)如何通過形象授權(quán)與國際品牌的營銷戰(zhàn)略相結(jié)合實現(xiàn)動漫企業(yè)與其它企業(yè)的雙贏、形象授權(quán)在延長動漫產(chǎn)業(yè)鏈、增加企業(yè)收益方面的貢獻(xiàn)，以及知名國際品牌如何通過動漫形象授權(quán)商品進(jìn)行品牌營銷。（董潔）
