國產(chǎn)動畫怎樣才能超越《功夫熊貓》？

　　日前，針對中國是否會在政策上放寬對國外動漫作品的引進的問題，國家廣電總局副總編輯金德龍表示：中國在積極推動國際合作，但反對大量引進境外動畫片，因為大量引進國外動畫會使中國的動畫產(chǎn)業(yè)受到重創(chuàng)，使中國動畫產(chǎn)業(yè)難以崛起，使國內(nèi)的少年兒童難以接受中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精華（7月10日中新網(wǎng)）。

　　金德龍的表態(tài)讓人感到喜憂參半。喜的是相關(guān)部門總算有了保護本土動畫產(chǎn)業(yè)的意識，市場經(jīng)濟搞了這么多年，大家終于都明白了，本土的市場如果不加保護，便很快就會被外來的商品占領(lǐng)，市場一旦被占領(lǐng)，要奪回來就是難上加難，而沒有市場，任何本土產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都不過是空談而已。憂的是任何產(chǎn)業(yè)都不能單靠保護生存的，中國的動畫產(chǎn)業(yè)要想真的能夠抵擋住境外動畫的沖擊，關(guān)鍵還是要靠自身做大做強。

　　但這恰恰是中國動畫產(chǎn)業(yè)的軟肋。從1998年的《花木蘭》到2008年橫掃全球票房的《功夫熊貓》，美國制造的“中國風”動畫片在國內(nèi)外的大獲成功，讓中國動漫界陷入尷尬，直至2009年初國產(chǎn)動畫片《喜羊羊與灰太狼》的出現(xiàn)，才算為國產(chǎn)動畫注射了強心劑。不過，觀眾對“喜羊羊”的神話是不是真的可以復制一直是持懷疑態(tài)度的。就在“喜羊羊”隆重上映的同時，中國青年報社會調(diào)查中心通過北京益派市場咨詢有限公司，對全國31個省、區(qū)、市3106人進行的調(diào)查顯示，仍有62.3％的人認為當前國產(chǎn)動畫的“最大問題”是欠缺精品。

　　統(tǒng)計表明，我國是世界上在學校學習動漫專業(yè)人數(shù)最多的國家，許多國外動畫片都是中國人畫的，這也就是說，人才是充裕的，作為世界上經(jīng)濟發(fā)展最快的國家，中國動畫產(chǎn)業(yè)也“不差錢”，實際上，中國早已是動畫片年產(chǎn)量世界第一的國家。那么中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸究竟在哪里？在筆者看來，主要還是在創(chuàng)意不足、內(nèi)容缺乏競爭力上，這使中國動畫片的想象力一直備受質(zhì)疑，如情節(jié)乏味、人物臉譜化；依賴歷史題材、作品沒有創(chuàng)新；對白生硬、故事沖突薄弱等等，所謂大制作、豪華陣容等也因此失去了應(yīng)有的優(yōu)勢。

　　缺乏創(chuàng)意，說到底還是一個缺乏文化自信的問題。因為缺乏自信，所以“山寨”風行，一味模仿日、美等“洋動畫”，沒有真正屬于自己的原創(chuàng)；因為缺乏自信，所以也一直無法走出翻拍經(jīng)典神話故事的老路，缺少時代感，難以引起今天的觀眾共鳴。

　　顯然，解決這樣的問題，單靠限制引進境外動畫片是不行的，而要靠本土動畫的創(chuàng)作者，深入到本土文化深厚土壤中去，汲取豐富的營養(yǎng)，并在這個基礎(chǔ)上建立自己的文化自信，如此才能“創(chuàng)作”出真正為中國觀眾喜聞樂見，同時又能在海外市場具有競爭力的作品來——到了那個時候，我們才能說中國本土動畫實現(xiàn)了自立、自強，中國不僅是一個動畫大國，也是一個動畫強國了。