“領(lǐng)導(dǎo)專用酒”觸痛民意焦慮
近日，齊魯社區(qū)一則名為《為領(lǐng)導(dǎo)服務(wù)？鄒平天地緣酒業(yè)，高招迭出！》的帖子引起了廣大網(wǎng)友的關(guān)注，網(wǎng)友在帖子里曬了幾幅山東天地緣酒業(yè)有限公司出品的特供酒的照片，其中讓大家熱烈討論的正是這種特供酒的名稱：領(lǐng)導(dǎo)專用酒。（10月23日《現(xiàn)代快報(bào)》）
說(shuō)實(shí)話，我不太相信這種酒真的是領(lǐng)導(dǎo)專用，這不僅是因?yàn)槠浜?jiǎn)陋的包裝、拙劣的告白，更是因?yàn)槠涞土氖蹆r(jià)——一箱6瓶售價(jià)只有900元，而且量大批發(fā)還能優(yōu)惠。置身于白酒價(jià)格節(jié)節(jié)攀高的當(dāng)下，以此來(lái)標(biāo)榜身份，這不是拿領(lǐng)導(dǎo)來(lái)開(kāi)玩笑嗎？
雖然宣稱“很少對(duì)外銷售”，但常識(shí)告訴我們，如此嘩眾取寵的產(chǎn)品多半是以普通消費(fèi)者為目標(biāo)，這不由得令人聯(lián)想起當(dāng)年所謂反包裝香煙的流行——簡(jiǎn)陋的包裝上除卻克隆高檔對(duì)象的商標(biāo)外空無(wú)一物，盡管這些商品無(wú)一例外打著“特供”、“內(nèi)部流出”的幌子，但當(dāng)類似商品充斥大街小巷的時(shí)候，此中荒誕似乎不言而喻。相比起尋常造假手段來(lái)說(shuō)，如此“順風(fēng)扯大旗”的成本可謂低廉，而其效果卻不遜色——只需花費(fèi)極少的代價(jià)，就可以享受到迥異的消費(fèi)體驗(yàn)。以最小的成本制造最大的市場(chǎng)轟動(dòng)，單純從社會(huì)反響來(lái)說(shuō)，這樣的廣告無(wú)疑是成功的，而這恐怕也是此類商品層出不窮的關(guān)鍵所在。
盡管有無(wú)數(shù)的理由表示懷疑，公眾仍然無(wú)法判斷“領(lǐng)導(dǎo)專用酒”的真?zhèn)危@不僅是因?yàn)楣姛o(wú)法知曉簡(jiǎn)陋的包裝內(nèi)究竟隱藏著什么，更是因?yàn)椤邦I(lǐng)導(dǎo)專用”本身足以觸痛很多人。時(shí)至今日，在商品流通的各個(gè)領(lǐng)域似乎都不難看到“領(lǐng)導(dǎo)專用”的影子——特供酒、特供煙、特供茶、特供食品……琳瑯滿目的特供商品令人應(yīng)接不暇；更有甚者，公共領(lǐng)域的配給也呈現(xiàn)出越來(lái)越多的特供——“特供病房”、“特供經(jīng)適房”屢屢曝光。
實(shí)際上，每款山寨商品的流行都因?yàn)槠浔澈髮?duì)應(yīng)著一款強(qiáng)大的“正品”。具體到“領(lǐng)導(dǎo)專用酒”，其本身的真?zhèn)尾⒉恢匾匾氖翘毓┮辉~所呈現(xiàn)出的心理暗示。一樣的商品，因特供的存在劃分為涇渭不同的兩種層次，置身于“領(lǐng)導(dǎo)專用”的光環(huán)下，特供兩字儼然是包打天下的金字招牌。換句話說(shuō)，也正是以為特供的大面積存在，別有用心者才有了“順風(fēng)扯大旗”的機(jī)會(huì)。盡管公眾不可能鑒別這塊金字招牌下到底掩藏著什么，但只要他們堅(jiān)信特供仍然是一種日常生活中的廣泛存在，這塊金字招牌就足以展示出足夠的殺傷力——在少數(shù)人欣欣然向往之的同時(shí)，更多不得其門(mén)而入者不免心生怨嘆。緩解這種民意焦慮，顯然不僅是摘下一兩塊金字招牌那么簡(jiǎn)單。
